摘要：在品牌宣传片的创作过程中，需要从品牌的核心价值、客户群体、品牌故事和创意营销等4个方面入手，融合宣传片的创意和技术手段，才能创作出成功的品牌宣传片。

一、品牌核心价值

1、品牌核心价值的定义

品牌核心价值是品牌之所以存在的最重要的价值观念和内在属性，其体现了品牌的实质和特性，对品牌的影响至关重要。

2、品牌核心价值在宣传片中的呈现

品牌核心价值应当成为宣传片的细节和情感的体现，通过情感化的呈现方式，让受众更好地了解品牌的特点和优势，从而增加受众对品牌的信任和认可。

3、案例分享

耐克的品牌核心价值是“Just do it”（只要做），耐克的宣传片通过实拍、亮点突出等手段体现品牌核心价值，让受众在欣赏广告的同时，也感受到品牌的气魄和实力。

二、客户群体

1、客户群体的定义

客户群体是品牌所针对的目标人群，要根据客户群体的需要来创作宣传片，才能更好地吸引受众的注意力。

2、客户群体在宣传片中的呈现

宣传片应该在角度、情感、叙事等方面完全贴合客户群体的心理需求，将品牌形象和客户需求进行有效的匹配，从而引起受众的共鸣。

3、案例分享

苹果公司的品牌客户群体是追求个性化的年轻人群体，苹果公司针对不同的年龄层和经济层的客户群体创作不同细节的宣传片，更加贴合受众需求。

三、品牌故事

1、品牌故事的定义

品牌故事是品牌发展过程中的经历，是品牌形象的胶合剂和内在力量，每个品牌故事都含有独特的精神内核。

2、品牌故事在宣传片中的呈现

宣传片应该将品牌故事融入其中，通过故事情节的铺陈和人物塑造的细节处理，让受众对品牌内在的精神内核和发展历程有更深入的认识。

3、案例分享

可口可乐的品牌故事是在商标设计的初期，设计师为了匹配可口可乐的口感和除碳酸味的特点，着手对商标进行改版设计。这段故事被可口可乐融入到宣传片中，营造出现代、时尚的品牌形象。

四、创意营销

1、创意营销的定义

创意营销是品牌宣传中所使用的再服务、再设计、再包装的手段和技术，目的是打出一个新的品牌形象和市场竞争优势，吸引受众的注意力。

2、创意营销在宣传片中的呈现

宣传片中的创意营销要创新、别出心裁，要巧妙地将品牌内在的特点和受众喜好结合起来，从而凸显出品牌独特的品质感和高端形象。

3、案例分享

娃哈哈的营销手段大都采用一些幽默和夸张的手法，深受年轻市场消费群体的喜爱。娃哈哈在宣传片中的创意营销手法，更多的是通过场景、人物、音效的设计和创意，增强宣传片的亲和力和张力。

五、总结

品牌宣传片的创作过程中，要从品牌的核心价值、客户群体、品牌故事和创意营销等4个方面入手创作，快速吸引受众的注意力，增加品牌的影响力和美誉度。

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