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广告设计的基本要素（广告文案的结构和真实性）
广告设计的基本要素是什么？
广告设计，从平面设计角度来讲，其构成要素可分为语言文字和非语言文字两部分。 语言文字部分包括广告标题、广告正文，以及商标和公司名称等；非语言文字部分包括广告构思、广告形象及衬托要素等。 广告设计就是创造性地组合上述诸种要素，使之成为一件完整的广告作品。 在广告设计过程中，何时强调非语言文字构成要素，何时强调语言文字构成要素，要视不同的诉求条件而定。 当所要出售的产品注重外型，欲使产品造成人们情感上的联想时，就要强调广告的非语言文字的表现；而当产品很注重事实，特别是新产品的叙述部分很重要时，就要强调广告的语言文字的表现。 广告主题是广告的灵魂，它决定着广告设计的其他要素的运用。 鲜明地突出广告主题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么，要求人们去做什么。
广告文案的基本结构是什么？
第一节 广告文案的构成 在广告发展史上,最早的广告文案只有一段文字,没有完整的结构,没有广告标题等其 他结构因素。广告文案在自身发展中,其基本结构得到逐步完善。但是,不同的广告媒体, 其文案的结构是不同的。 文案撰稿人需在标题、正文、广告口号、随文这4个基本结构的 基础上进行适应性、创意性的操作,以使广告文案体现出各种不同的特点,符合不同的媒体特征。
广告文案的真实性是什么？
信息真实指的是广告文案中所提供的有关消费者所能获得的利益和承诺等的真实，而形式虚构指的是文案可以用虚拟的场面/情景、行为等来表现真实的广告信息。 坚持真实性原则与广告文案写作中的深化和发展广告创意两者之间并不矛盾，一个好的撰文人员会使他自己的思考力、情绪及预感相结合而产生出一种无拘无束的温暖与诚意，并仍停留在真实的领域中。
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